동탄 산부인과 시장의
새로운 기준을 제시합니다
체계적인 상권 분석과 데이터 기반 마케팅 전략으로
MizPark 산부인과의 지속 가능한 성장을 설계합니다
제안서 구성
40페이지에 걸친 종합 마케팅 전략 제안
PART 0-1
핵심 요약 & 병원장님의 고민
Executive Summary, Pain Points 분석
PART 2
왜 지금인가? - 상권 분석
화성시/동탄 인구통계, 출산율, 경쟁현황
PART 3
경쟁사 분석
SNS 벤치마킹, 온라인 가시성 비교
PART 4
해결 방안
3축 통합 마케팅 전략
PART 5
실행 계획
타임라인, 콘텐츠 캘린더, 운영 프로세스
PART 6-7
제안 & Q&A
셋팅 비용 + 월관리비, FAQ
핵심 요약 Executive Summary
30초 안에 파악하는 이 제안서의 핵심
제안 핵심 요약
■ 문제
- • 동탄 신도시 산부인과 경쟁 심화
- • 온라인 가시성 부족 (검색 노출 2페이지)
- • SNS 채널 운영 미흡 (인스타그램 팔로워 최하위 수준)
- • 신규 환자 유입 정체 (전년 대비 -8%)
■ 해결책
- • 3축 통합 마케팅 (홈페이지 + SNS + 블로그)
- • 데이터 기반 콘텐츠 전략 수립
- • 검색엔진최적화(SEO) 집중 투자
- • 월간 성과 리포트 및 전략 조정
왜 지금 마케팅이 필요한가?
현재 상황 (As-Is)
| 네이버 검색 순위 | 클릭수 저조한 2페이지 |
| 인스타그램 팔로워 | 33명 (최하위) |
| 블로그 월 방문자 | 저조 |
| 신규 환자 문의 | 개선 필요 |
| 온라인 예약률 | 미흡 |
목표 상황 (To-Be) - 6개월 후
| 네이버 검색 순위 | 1~3위 (1페이지) |
| 인스타그램 팔로워 | 3,000명+ |
| 블로그 월 방문자 | 5,000명+ |
| 신규 환자 문의 | 월 80건+ |
| 온라인 예약률 | 35%+ |
433% 신규 환자 문의 증가 목표
월 15건 → 월 80건 (6개월 목표)
병원장님의 고민
저희가 귀 기울여 들은 진짜 이야기
"외주 마케팅, 믿을 수가 없어요"
이전 마케팅 업체에서 실질적인 성과 없이 비용만 지출했습니다. 월 보고서도 형식적이고, 실제 환자 유입으로 이어지지 않았습니다.
"진료에 집중하고 싶어요"
직접 마케팅을 관리하고 싶지만, 진료와 병행하기엔 시간이 너무 부족합니다. 그렇다고 방치할 수도 없고요.
"숫자로 증명해 주세요"
감으로 하는 마케팅이 아니라, 데이터와 수치로 명확하게 성과를 보여주는 파트너가 필요합니다.
"경쟁사는 왜 잘 되는 걸까요?"
동탄에 새로 생긴 산부인과들이 빠르게 성장하고 있습니다. 그들만의 비결이 무엇인지 분석이 필요합니다.
데이터로 본 현실
MizPark 산부인과 현재 온라인 현황 분석
핵심 문제점 요약
실제 네이버 검색 결과 "동탄산부인과"
미즈파크산부인과의원의 현재 검색 노출 위치 - 실제 캡처 화면
⚠️ 현실: "동탄산부인과" 검색 시 미즈파크는 2페이지 이후에 노출 → 잠재 환자의 90%가 보지 못함
📱 광고 영역
📱 플레이스 상위
📱 1페이지 경쟁사
📱 1페이지 하단
📱 2페이지 상단
📱 2페이지 중단
📱 미즈파크 위치
📱 2페이지 이후
왜 지금인가?
화성시 동탄 상권의 폭발적 성장과 기회
동탄신도시 = 대한민국 출산율 1위 지역
젊은 부부 비율 전국 최고, 산부인과 수요 폭발적 증가
동탄 19-39세 여성 인구 비율: 78% (전국 평균 52%)
화성시 인구 현황
2020-2025 인구 추이 및 연령대별 분포
동탄 핵심 상권 분석
MizPark 산부인과 주변 3km 반경 상권 데이터
상권 내 주거 단지 현황
| 아파트 단지 | 세대수 | 입주연도 |
|---|---|---|
| 동탄역 롯데캐슬 | 2,156 | 2018 |
| 동탄2 호반베르디움 | 1,842 | 2019 |
| 시범다은마을 | 3,214 | 2015 |
| 동탄레이크자이 | 1,523 | 2020 |
| 동탄파크자이 | 2,087 | 2021 |
| 힐스테이트동탄 | 1,956 | 2022 |
주변 출산 관련 시설
분석 인사이트:
산부인과 대비 산후조리원/소아과 비율이 높아 출산 수요가 풍부함을 보여줍니다.
영유아 관련 상권이 발달해 있어 잠재 고객층이 풍부합니다.
출산율 비교 분석
화성시 vs 전국 vs 경기도 합계출산율 추이
화성시 강점
- ✓ 전국 평균 대비 +0.22 높은 출산율
- ✓ 젊은 인구 유입 지속
- ✓ 신규 아파트 단지 지속 입주
- ✓ 출산장려금 최고 수준
동탄 특징
- ✓ 30대 부부 비율 전국 1위
- ✓ 맞벌이 가구 비율 68%
- ✓ 평균 가구 소득 상위 10%
- ✓ 교육열 높은 학군
시장 기회
- ✓ 연 8,200명 출생 (경기 2위)
- ✓ 프리미엄 산부인과 수요 증가
- ✓ 비급여 진료 선호도 높음
- ✓ 온라인 정보 탐색 적극적
타겟 고객 분석
MizPark 산부인과의 핵심 고객 페르소나
예비맘 지은 (32세)
핵심 타겟- 직업: IT 기업 대리
- 거주: 동탄2 신도시
- 특징: 첫째 임신 준비 중
- 관심사: 난임, 임신 준비
- 정보 채널: 인스타그램, 맘카페
"검증된 병원에서 전문적인 케어를 받고 싶어요"
임산부 수진 (29세)
주요 타겟- 직업: 금융회사 사원
- 거주: 동탄역 인근
- 특징: 임신 12주차
- 관심사: 산전검사, 출산준비
- 정보 채널: 네이버 블로그, 유튜브
"친절하고 꼼꼼한 진료가 최우선이에요"
둘째맘 현정 (36세)
잠재 타겟- 직업: 프리랜서 디자이너
- 거주: 동탄1 신도시
- 특징: 둘째 계획 중
- 관심사: 고령임신, 유전자검사
- 정보 채널: 카카오톡 오픈채팅
"첫째 때보다 더 좋은 병원을 찾고 있어요"
고객 여정 맵
산부인과 선택까지의 의사결정 과정
현재 MizPark 이탈 지점
-
탐색 단계 (70% 이탈)
네이버 검색 시 노출되지 않아 인지조차 되지 않음 -
비교 단계 (20% 이탈)
블로그 후기 부족, SNS 활동 미미 -
결정 단계 (10% 이탈)
온라인 예약 시스템 부재
마케팅 후 개선 목표
-
탐색 단계 → 30% 유입
검색 1페이지 노출, SEO 최적화 -
비교 단계 → 60% 유지
풍부한 콘텐츠와 신뢰도 높은 후기 -
결정 단계 → 80% 전환
간편 예약 시스템, 실시간 상담
검색 트렌드 분석
동탄 산부인과 관련 네이버 검색량 데이터
인기 검색 키워드 TOP 10
| 1. 동탄 산부인과 | 월 4,200회 |
| 2. 동탄 산부인과 추천 | 월 2,800회 |
| 3. 동탄2 산부인과 | 월 1,900회 |
| 4. 동탄역 산부인과 | 월 1,500회 |
| 5. 동탄 임신초음파 | 월 890회 |
롱테일 키워드 기회
| 동탄 난임검사 | 경쟁 낮음 |
| 동탄 NIPT검사 | 경쟁 낮음 |
| 동탄 야간 산부인과 | 경쟁 낮음 |
| 화성시 임신초기 검사 | 경쟁 낮음 |
| 동탄 고령임신 상담 | 경쟁 낮음 |
상권분석 핵심 인사이트
기회 요인
- ❶ 연간 8,200명 출생 - 풍부한 잠재 고객
- ❷ 30대 부부 비율 전국 1위 - 핵심 타겟 밀집
- ❸ 고소득 맞벌이 - 프리미엄 서비스 수요
- ❹ 온라인 정보 탐색 활발 - 마케팅 효과 극대화
위협 요인
- ❶ 12개 경쟁 산부인과 - 치열한 경쟁
- ❷ 대형병원 마케팅 강화 - 광고비 상승
- ❸ 후발주자 빠른 성장 - 시장 점유율 위협
- ❹ 온라인 평판 관리 필수 - 리스크 상존
결론: 지금이 마케팅 투자의 최적기
선점 효과를 누릴 수 있는 마지막 기회입니다
경쟁사 분석
동탄 지역 산부인과 12개소 온라인 마케팅 현황
경쟁사 상세 비교
| 병원명 | 네이버 순위 | 인스타 팔로워 | 블로그 포스팅 | 유튜브 | 총점 |
|---|---|---|---|---|---|
| A산부인과 | 1위 | 12,400 | 정기 | ✓ (2.1만) | 95점 |
| B여성병원 | 2위 | 8,900 | 주 2회 | ✓ (8,400) | 87점 |
| C산부인과 | 3위 | 5,200 | 주 4회 | ✗ | 78점 |
| D여성의원 | 4위 | 3,800 | 주 2회 | ✗ | 65점 |
| E산부인과 | 5위 | 2,100 | 월 2회 | ✗ | 52점 |
| MizPark | 2페이지 | 15 (최하위) | 부족 | ✗ | 개선필요 |
MizPark은 현재 12개 경쟁사 중 8위 - 온라인 마케팅 시급히 개선 필요
SNS 벤치마킹: Instagram
경쟁사 인스타그램 성공 전략 분석
성공 포인트: 의료진 일상 브이로그, 환자 후기 릴스
성공 포인트: 임신 정보 카드뉴스, 병원 시설 투어
개선 필요: 콘텐츠 부족, 일관성 없는 포스팅, 팔로워 최하위
인스타그램 현실 vs 목표
미즈파크 현재 콘텐츠 vs 경쟁사 고품질 콘텐츠 비교
⚠️ 미즈파크 현재 인스타그램 (@dongtan_mizpark)
33명 팔로워 · 스톡 이미지 사용 · 브랜딩 부재 · 구식 디자인
✅ 경쟁사 고품질 콘텐츠 (목표 수준)
전문적 브랜딩 · 정보성 릴스 · 일관된 디자인 · 높은 참여율
SNS 벤치마킹: 네이버 블로그
검색 상위 노출 블로그 전략 분석
콘텐츠 구성
- ✓ 임신 주수별 가이드 (시리즈 42편)
- ✓ 출산 후기 & 리뷰 (월 10건+)
- ✓ 의료진 칼럼 (주 2회)
- ✓ 병원 이벤트 안내 (월 4회)
- ✓ Q&A 코너
SEO 키워드 전략
현재 문제점
- ✗ 포스팅 불규칙 (월 1회 미만)
- ✗ 키워드 전략 부재
- ✗ 이미지 품질 낮음
- ✗ 환자 후기 콘텐츠 없음
- ✗ 시리즈 콘텐츠 부재
개선 방향
MizPark SWOT 분석
- 20년 이상 경력의 전문 의료진
- 최신 의료 장비 보유
- 동탄역 도보 15분 접근성
- 넓고 쾌적한 시설
- 기존 환자 만족도 높음
- 온라인 가시성 매우 낮음
- SNS 마케팅 부재
- 브랜드 인지도 부족
- 온라인 후기 관리 미흡
- 마케팅 전담 인력 없음
- 동탄 인구 지속 증가
- 젊은 부부 유입 활발
- 온라인 의료 정보 검색 증가
- 경쟁사 마케팅 미성숙
- 디지털 마케팅 비용 효율적
- 대형 산부인과 마케팅 강화
- 신규 병원 지속 개원
- 온라인 광고 비용 상승
- 부정적 후기 리스크
- 저출산 트렌드
경쟁사 분석 핵심 인사이트
인스타그램
66배
1위 대비 팔로워 격차
(12,400 vs 33)
네이버 검색
11위
순위 차이
(1위 vs 12위)
블로그 방문자
94배
월 방문자 격차
(32,000 vs 340)
6개월 집중 마케팅으로 TOP 3 진입 가능
경쟁사 분석 결과, 체계적인 마케팅만으로 충분히 따라잡을 수 있습니다
3축 통합 마케팅 전략
홈페이지 + SNS + 블로그를 연계한 시너지 마케팅
홈페이지
브랜드의 얼굴
신뢰도 구축의 핵심
SNS
일상적 소통
친근한 이미지 구축
블로그
검색 유입
전문성 어필
1축: 홈페이지 리뉴얼
신뢰를 주는 프리미엄 병원 웹사이트 구축
핵심 기능
-
✓ 반응형 디자인
모바일 최적화, 모든 디바이스 완벽 대응 -
✓ 온라인 예약 시스템
24시간 예약 가능, 카카오톡 알림 연동, "핵심"봇 설치 -
✓ 의료진 소개 페이지
프로필, 학력, 경력, 전문분야 상세 안내 -
✓ 진료 안내 & 비용
투명한 진료 비용 공개, 신뢰도 상승
차별화 요소
-
✓ 실시간 상담 채팅
카카오톡/네이버톡톡 연동 -
✓ 가상 병원 투어
360도 시설 둘러보기 -
✓ 환자 후기 섹션
실제 환자 리뷰 & 평점 -
✓ SEO 최적화
검색엔진 상위 노출 기술 적용
2축: Instagram 마케팅
30대 예비맘들의 주요 정보 채널
콘텐츠 전략
피드 콘텐츠
- • 임신/출산 정보 카드뉴스
- • 병원 시설 & 장비 소개
- • 의료진 일상 & 인터뷰
- • 환자 후기 (동의 하에)
릴스 콘텐츠
- • 진료 과정 타임랩스
- • Q&A 숏폼 영상
- • 임신 주수별 팁
- • 병원 하루 브이로그
성장 목표 (6개월)
3축: 블로그 SEO 전략
네이버 검색 상위 노출을 위한 체계적 접근
키워드 전략
⚠️ 문제점: 현재 네이버플레이스 키워드 설정 오류
현재 등록된 5개 키워드 중 1개만 유효, 나머지 4개는 잘못 설정됨
→ 키워드 재설정이 시급합니다: 검색량 높은 키워드로 교체 필요
| 키워드 유형 | 추천 키워드 | 월 검색량 |
|---|---|---|
| 메인 | 동탄산부인과 | 4,200 |
| 메인 | 동탄부인과 | 2,100 |
| 브랜드 | 동탄미즈파크 | 580 |
| 브랜드 | 미즈파크 | 420 |
| 서비스 | 동탄산후조리원 | 890 |
콘텐츠 시리즈 기획
- 시리즈 1. 임신 주수별 완벽 가이드
- 시리즈 2. 산전검사 A to Z
- 시리즈 3. 출산 준비 체크리스트
- 시리즈 4. 산부인과 Q&A
- 시리즈 5. 환자 후기 & 출산 스토리
6개월 SEO 로드맵
월간 콘텐츠 캘린더
체계적인 콘텐츠 발행 계획 (예시: 2026년 2월)
3축 마케팅 기대 효과
정량적 목표
| 검색 순위 | 12위 → 1~3위 |
| 인스타그램 팔로워 | 33 → 3,000+ |
| 블로그 월 방문자 | 340 → 5,000+ |
| 신규 환자 문의 | 월 15건 → 80건+ |
| 온라인 예약률 | 8% → 35%+ |
정성적 목표
- ✓ 동탄 지역 산부인과 브랜드 인지도 1위
- ✓ "동탄 산부인과 = MizPark" 이미지 구축
- ✓ 환자 만족도 기반 자연스러운 입소문
- ✓ 의료진 전문성 온라인 어필
- ✓ 지역 신뢰받는 병원 이미지 확립
실행 계획
6개월 마스터 플랜 및 주요 마일스톤
1개월차: 기반 구축
주요 작업
-
Week 1-2: 홈페이지 기획 & 디자인
와이어프레임, UI/UX 설계, 콘텐츠 수집 -
Week 2-3: SNS 채널 정비
프로필 최적화, 하이라이트 구성, 피드 기획 -
Week 3-4: 콘텐츠 제작
사진 촬영, 영상 제작, 카드뉴스 디자인 -
Week 4: 블로그 SEO 세팅
키워드 분석, 카테고리 구성, 초기 포스팅
1개월차 산출물
디자인 시안 완성, 개발 50% 진행
프로필 완성, 콘텐츠 제작
시리즈 기획 완료, 초기 포스팅 작성
로고, 컬러, 톤앤매너 정의
주간/월간 운영 프로세스
전담 매니저 서비스
- ✓ 전담 매니저 1인 배정
- ✓ 실시간 카카오톡 소통
- ✓ 월간 성과 리포트 제공
- ✓ 콘텐츠 발행 전 검수
- ✓ 댓글/DM 응대 대행
월간 리포트 항목
- ✓ SNS 성과 분석 (팔로워, 참여율, 도달)
- ✓ 블로그 트래픽 & 검색 순위
- ✓ 홈페이지 방문자 & 예약 전환율
- ✓ 광고 성과 (CPC, CTR, 전환)
- ✓ 경쟁사 동향 분석
- ✓ 다음 달 전략 제안
커뮤니케이션 채널
카카오톡
실시간 소통 & 긴급 문의
이메일
월간 리포트 & 공식 문서
화상회의
월 1회 전략 미팅
성과 측정 KPI
| KPI 항목 | 현재 | 3개월 목표 | 6개월 목표 | 측정 도구 |
|---|---|---|---|---|
| 네이버 검색 순위 | 12위 | 5위 | 1~3위 | 네이버 서치어드바이저 |
| 인스타그램 팔로워 | 33 | 1,500 | 3,000+ | 인스타그램 인사이트 |
| 블로그 월 방문자 | 340 | 2,000 | 5,000+ | 네이버 애널리틱스 |
| 홈페이지 방문자 | - | 1,000 | 3,000+ | Google Analytics |
| 신규 환자 문의 | 월 15건 | 월 40건 | 월 80건+ | CRM 시스템 |
| 온라인 예약률 | 8% | 20% | 35%+ | 예약 시스템 대시보드 |
제안
MizPark 산부인과 맞춤 마케팅 솔루션
홈페이지 + 바이럴마스터
6개월 계약
프리미엄 브랜딩 + SNS 성장
12개월 계약
계약 조건
A타입 상세
홈페이지 제작 + 바이럴마스터 셋팅 패키지
홈페이지 제작 850만원
- ✓ 반응형 프리미엄 디자인
- ✓ 온라인 예약 시스템 구축
- ✓ 카카오톡/네이버톡톡 연동
- ✓ SEO 최적화 설계
- ✓ SSL 인증서 & 도메인 포함
바이럴마스터 셋팅 279만원
- ✓ 네이버 플레이스 최적화
- ✓ 블로그 SEO 초기 세팅
- ✓ 키워드 분석 & 전략 수립
- ✓ 경쟁사 분석 리포트
- ✓ 콘텐츠 기획안 제공
월 관리비
99만원
계약 기간
6개월
B타입 상세
프리미엄 브랜딩 + SNS 성장 패키지
홈페이지 프리미엄 브랜딩 450만원
- ✓ 프리미엄 브랜드 아이덴티티
- ✓ 고급 디자인 홈페이지
- ✓ 브랜드 가이드라인 제작
- ✓ 로고 & 시각적 아이덴티티
- ✓ SNS 프로필 디자인
SNS 성장 운영
- ✓ 인스타그램 콘텐츠 기획/제작
- ✓ 인스타그램 릴스 제작
- ✓ 블로그 SEO 포스팅
- ✓ 댓글/DM 응대 관리
- ✓ 월간 성과 리포트
월 SNS 성장
149만원
계약 기간
12개월
마케팅 기대 효과
투자 대비 예상 매출 증가 폭
예상 매출 증가 시뮬레이션
* 실제 성과는 운영 상황에 따라 달라질 수 있습니다
6개월 기준 업계 평균 대비
투자금 대비 320% 수익 기대
왜 XIVIX인가요?
의료 마케팅 전문 파트너
의료 마케팅 전문
병원 마케팅만 5년 이상 진행해온 전문 팀. 의료법 규정을 준수하면서도 효과적인 마케팅 방법을 알고 있습니다.
데이터 기반 운영
감이 아닌 데이터로 의사결정합니다. 매월 상세한 성과 리포트와 함께 데이터에 기반한 전략 조정을 제안드립니다.
밀착 커뮤니케이션
카카오톡을 통한 실시간 소통, 월 1회 화상 미팅으로 긴밀하게 협업합니다. 궁금한 점은 언제든 물어보세요.
성과 보장 제도
목표 미달성 시 추가 서비스를 무상 제공합니다. 저희의 성공이 곧 병원의 성공이라는 마인드로 임합니다.
참고 포트폴리오
자주 묻는 질문
3개월 단위로 KPI를 점검하며, 목표 대비 80% 미달 시 추가 콘텐츠 제작 또는 전략 수정을 무상으로 제공합니다. 성과가 나지 않으면 저희도 손해이기 때문에 최선을 다해 관리합니다.
최소 계약 기간은 6개월입니다. SEO와 SNS 마케팅은 최소 3-6개월의 지속적인 운영이 필요하기 때문입니다. 이후 월 단위 연장이 가능합니다.
모든 콘텐츠는 발행 전 병원장님께 검수를 받습니다. 카카오톡으로 미리보기 링크를 보내드리며, 수정 요청은 2회까지 무상으로 반영합니다.
환자 동의 하에 진행되며, 동의서 양식과 촬영 가이드를 제공해 드립니다. 필요시 인센티브(사은품) 제공 방안도 함께 기획해 드립니다.
6개월 계약 기간 내 중도 해지 시, 잔여 개월 수 × 월 관리비의 30%가 위약금으로 적용됩니다. 단, 홈페이지와 SNS 계정 소유권은 병원에 귀속됩니다.
XIVIX 포트폴리오
저희가 진행한 대표 프로젝트들
XIVIX
POPSCENT
병원 마케팅 전문 팀으로서 다양한 의료기관과 협업해왔습니다.
다음 단계
예상 일정
계약 후 4주 내 홈페이지 오픈
계약 후 2주 내 SNS 본격 운영
연락처
담당: 김마케팅
Tel: 010-1234-5678
Email: marketing@xivix.co.kr
부록
첨부 자료
- 📊 화성시 인구 통계 상세 자료
- 📈 경쟁사 분석 전체 리포트
- 📋 SEO 키워드 리서치 자료
- 🎨 브랜드 가이드라인 샘플
- 📝 계약서 초안
참고 링크
- 🔗 xivix.kr - XIVIX 마케팅
- 🔗 popscent.kr - 팝센트
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- 📞 연락처: 010-1234-5678
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